El fabricant noruec d'esquís s'ha vist obligat a aturar la producció i acomiadar temporalment gairebé la meitat de la seva plantilla a la seva fàbrica de Biri durant un període indefinit.

Madshus acomiadarà 29 dels seus 66 empleats i aturarà tota la producció a la seva fàbrica de Biri fins a nou avís.

La decisió va ser presa per la direcció després d'una reunió dilluns amb els representants dels empleats, en col·laboració amb els propietaris americans de l'empresa. Més tard, el mateix dia, es va informar els empleats en una reunió amb tothom.

L'aturada de la producció es deu a una situació de mercat difícil.

«No és cap secret que la indústria de l'esport ha passat per un període difícil des de la pandèmia, especialment la indústria de l'esquí. Hem tingut tres hiverns amb poca neu als nostres mercats més importants, Noruega i Suècia. Ara mateix, tenim tant estoc als nostres magatzems que hem de vendre'l abans de produir-ne més.» Va dir el conseller delegat de Madshus, Fredrik Kjellberg GD.

Tancament complet de la fàbrica

Els principals afectats pels acomiadaments són els empleats que treballen a la producció i al taller de Biri. Se'ls ha ordenat que es registrin a NAV per rebre les prestacions per desocupació.

Madshus també ha ajornat les compres als seus proveïdors i fabricants a Àsia i Europa.

La situació no afectarà els minoristes ni els clients.

«Les botigues d'esports tenen disponibles la majoria dels nostres models més importants, i també tenim productes en estoc, de manera que els clients no es veuran afectats.» Diu Kjellberg.

La producció es va aturar durant l'hivern

La fàbrica de Biri produeix tots els esquís de competició i els models superiors d'esquís de travessa. Junts, aquests segments representen aproximadament la meitat del volum total de producció d'esquís de Madshus.

Kjellberg, que va assumir el càrrec de CEO a la tardor del 2025, no té una data concreta de quan es podran reprendre les operacions. No obstant això, espera que la producció es pugui reiniciar després de Pasqua.

Madshus implementarà ara diverses mesures d'eficiència i qualitat per reiniciar la producció a Biri el més aviat possible, però encara no se sap quan passarà això.

Líder de la indústria en innovació

En els darrers anys, Madshus ha invertit molt en innovació i desenvolupament de productes, destinant recursos importants a la investigació, les proves i els equips de producció.

«Estic increïblement orgullós dels productes que hem desenvolupat. Tenim els empleats més qualificats del mercat i junts fabriquem els millors esquís de fons del món. Per descomptat, estem decebuts amb els resultats financers», diu Kjellberg.

El 2024, Madshus va llançar el revolucionari sistema de fixacions Skate-X, que va generar grans titulars.

L'estrella emergent del biatló Johan-Olav Botn va competir amb les noves fixacions l'hivern passat, quan va aconseguir nou victòries individuals a la Copa IBU, dos podis a la Copa del Món i una medalla d'or i dues de plata al Campionat d'Europa. En aquell moment, Ole Einar Bjørndalen va qualificar la nova tecnologia de revolucionària, una afirmació confirmada posteriorment per proves de tercers.

Aquesta primavera, Madshus i Rottefella van rebre el prestigiós premi "Producte de l'any" al Dia del Disseny de la Indústria Noruega.

La fàbrica d'esquís més antiga del món

Fundada el 1906, Madshus és la fàbrica d'esquís més antiga del món que encara està en funcionament. Aquí teniu alguns dels darrers 50 anys d'història de l'empresa:

• El 1974, els esquís de fibra de vidre es van generalitzar, obligant Madshus a convertir una fàbrica d'esquís de fusta totalment nova a la producció de fibra de vidre.
• A la dècada del 1980, Madshus va introduir la construcció DoubleBox per a esquís de fibra de vidre, un principi que encara s'utilitza en la construcció d'esquís d'alt nivell actual.
• A la dècada del 1980 també es van introduir les bases d'esquí negres. Madshus va ser el primer a afegir negre de carboni a la base, cosa que va proporcionar un lliscament excel·lent.
• El 1988, Madshus va ser adquirida pel grup americà K2, obtenint accés a estructures de vendes i màrqueting compartides i a recursos importants per al desenvolupament i la innovació de productes.
• A la dècada del 1990, la construcció CAP va substituir la construcció sandvitx. Avui dia, tots els principals fabricants d'esquís utilitzen alguna forma de construcció CAP, però Madshus va ser el primer a aplicar-la als esquís de fons. Salomon va ser un dels primers a adoptar la construcció CAP en esquís alpins.
• La dècada del 1990 també va introduir la construcció en 3D, millorant encara més el rendiment dels esquís. Mitjançant l'ús de la geometria de l'esquí, els fabricants poden ajustar les característiques desitjades. «Altres marques utilitzen la construcció en 3D, però cap en la mateixa mesura que Madshus» diu Austrem.
• A la dècada del 2000, es va introduir el sistema NIS, que presenta fixacions sense cargols ajustables a les condicions de la neu i a la tècnica individual de cada esquiador. Madshus és propietària de la patent NIS, però la va desenvolupar juntament amb Rottefella i Rossignol.
• El 2012 es van llançar els esquís Redline, que van revolucionar la indústria. Extremadament lleugers i vius, amb un lliscament excepcional i una adherència fiable, els esquís van permetre a Madshus capturar una nova quota de mercat significativa.